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2020-05-15

文章

品牌故事如何吸粉?

消费者已经进入了广告屏蔽的自动模式,故事营销的本质是为了激发消费者感性情绪,一个易于流传的品牌故事能够有力为品牌宣传造势,节省一半广告费用。如何让消费者成为品牌的粉丝?


1.品牌故事的核心是传递价值,先弄清楚品牌的核心价值观是什么。人心向善的本质促使消费者更愿意接受美好的理念,励志,尊重,爱情,生命这些永恒的话题代代流传。 比如褚时健的励志褚橙。

比如王石讲述的登山故事。

比如江小白的“青春牌”

2.一句话故事的延伸。故事的起源是为了人们便于口口相传,并能够延伸出一句话的故事。比如roseonly:一生只爱一人。男人送花只能送给唯一的她的故事。

3.依附着品牌故事的产品。比如陆心媛家族的七个人物。陆心媛倡导的是“女人因为女人而幸福”,并且每个人物都有属于她的故事和个性。

那我们该采用什么样的故事类型来表现呢?小编总结了5类品牌故事

一、创始人创业的故事类型

脑白金品牌故事:史玉柱的传奇人生

肯德基:哈兰·山德士一生的故事

香奈儿:加布里埃·香奈儿的励志故事

品牌事件故事类型

茅台酒“一摔成名”

海尔:砸冰箱砸出来的美誉度

三、品牌使命故事类型

华润雪花:用中国元素讲品牌故事

爱马仕:尊崇手工,百年传承。

四、产品产地故事类型

依云:阿尔卑斯山的依云小镇

莫斯利安:长寿村的神奇秘密

五、历史文化典故类型

六必居老匾“两摘两挂”写传奇

戴月轩为中南海制笔

香飘百年的王致和臭豆腐

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